2018年，是互聯(lián)網(wǎng)改變的第20年。與此同時(shí)，第一批90后全部成年，開始成為整個(gè)社會(huì)的中堅(jiān)力量。這個(gè)市場正在面對的是一批與以往任何時(shí)候都不相同的群體，這，也正是他們被稱為新青年的原因。
為此我們專門聯(lián)系到新氧、衣二三、喜茶、小紅書、Plum、汽車之家、星球日報(bào)、懂球帝、新世相、網(wǎng)易云音樂、B站、Keep、VIPKID、餓了么、脈脈、小豬短租、墨跡天氣、企鵝杏仁、輕松籌、趣鏈科技共20家互聯(lián)網(wǎng)公司，為我們提供了一份年終盤點(diǎn)，用數(shù)據(jù)描摹新青年的2018。
1.用有趣的消費(fèi)塑造自我
根據(jù)新氧《2018年醫(yī)美行業(yè)白皮書》顯示，2018中國醫(yī)美市場規(guī)模或超2200億。通過新氧的消費(fèi)觀察，醫(yī)美已逐漸成為00后的日常生活方式。
在00后畢業(yè)季整形的項(xiàng)目中，最受歡迎的四個(gè)整形項(xiàng)目分別為雙眼皮、隆鼻、吸脂和墊下巴。
“我做的一切都是因?yàn)槲易约合矚g”，女為悅己者容，取悅自己也是很多女性消費(fèi)者選擇整形的主要原因。年輕人愛美、求美，無懼、無畏。看似蔑視一切，毫不畏懼科技行業(yè)網(wǎng)站建設(shè)，但在他們?yōu)⒚搹垞P(yáng)的個(gè)性下邊都只有一個(gè)準(zhǔn)則——只為自己活。
為自己活是讓自信從由內(nèi)而外散發(fā)出來，對于如何去塑造好的外形，懂得如何去選擇時(shí)尚產(chǎn)品也很重要。根據(jù)主打包月租衣服務(wù)的時(shí)裝月租平臺(tái)衣二三提供的數(shù)據(jù)顯示，2018年，90后占租衣年齡分布的49%，而在這群消費(fèi)者中，對于日常穿著平均每月的下單次數(shù)為3.6次，每次3-5件；禮服的平均下單次數(shù)為1.4次。有趣的是，禮服租賃的高峰時(shí)間段集中在12月、1月年會(huì)季，越來越多新青年開始注重在不同場合有不一樣的著裝要求，而對重要場合的租賃禮服也成了很多新青年選擇的一種新消費(fèi)形式。
而另一種消費(fèi)形式，體現(xiàn)在這個(gè)“消費(fèi)分級”的時(shí)代
北京環(huán)球語翼，新青年們對于二手平臺(tái)的極大興趣。在二手時(shí)尚閑置交易平臺(tái)Plum上，20-35歲的年輕用戶正是目前平臺(tái)最大的消費(fèi)主力軍。2018年，Plum銷量最好的品牌Louis Vuitton也正對應(yīng)了品牌走向年輕化的趨勢。最快的一個(gè)包上架僅3分鐘就被售出，這也解決了不少人沖動(dòng)消費(fèi)后對閑置資源的合理利用。
2.以健康的消費(fèi)提高生活品質(zhì)
新青年對于食物美感的重視和減肥健康的生活理念，讓他們愿意排隊(duì)2個(gè)小時(shí)
北京飛沐網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，只為喝上一杯低脂奶蓋的喜茶。2018年，喜茶已在全國23座城市開設(shè)140家門店。而根據(jù)喜茶提供的數(shù)據(jù)，67%的消費(fèi)者是偏年輕的女性，而77%的消費(fèi)者使用的終端設(shè)備是蘋果手機(jī)。
新青年熱愛以“分享”記錄生活。小紅書作為生活方式平臺(tái)成為他們展示自我的新領(lǐng)域。據(jù)小紅書數(shù)據(jù)顯示，2018年他們一共貢獻(xiàn)了200萬支#口紅試色#和40萬套#試衣間穿搭造型#，夠一個(gè)人每天不重樣換裝1095年；挑戰(zhàn)了50萬款美食食譜 ，夠一個(gè)人吃456年頓頓不重樣。同時(shí)還記錄分享了覆蓋全球120個(gè)國家和地區(qū)的旅行筆記，幫4500萬的旅行愛好者找到心儀目的地；觀看了超過70萬分鐘#籃球?qū)崙?zhàn)技巧#視頻，可以打完14580場標(biāo)準(zhǔn)籃球賽。
600多位明星的入駐，引發(fā)#為idol瘋狂打Call#5億+次；而00后在今年留下超過10萬小時(shí)#學(xué)習(xí)打卡#記錄，總時(shí)長可做完1560套《三年高考，五年模擬》……
互聯(lián)網(wǎng)帶給人的是一種熟悉和陌生的割裂感，比起東西的用途，他們更希望借由這些東西與更多契合的人深度的交流和分享，并產(chǎn)生“擁有網(wǎng)紅同款”的自豪感和“我不是一個(gè)人”的陪伴感。
“如何直白告訴你男朋友口紅的等級”這一話題在微博上引起網(wǎng)友關(guān)注，明顯看出男生對車的敏感程度要比化妝品更直接。而如何選擇更綠色的出行方式，也成為他們最為關(guān)注的問題。2018年是新能源汽車的元年，根據(jù)汽車之家大數(shù)據(jù)平臺(tái)收集的20.5萬個(gè)有效樣本顯示，他們對于新能源汽車?yán)m(xù)航和充電時(shí)間的理想需求是“充電2小時(shí)，續(xù)航500公里”。
對于新能源汽車購買的價(jià)格預(yù)算，基本在10-30萬之間。
新一代青年需要新一代的汽車。對于他們來說，汽車不再是簡單的代步工具，更是一種個(gè)性自我的表達(dá)。
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互聯(lián)網(wǎng)公司數(shù)據(jù)下的2019新消費(fèi)
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