據VentureBeat 報道,Netflix 為了繞過蘋果 App Store,將取消新用戶通過 iTunes 進行訂閱付費的選項,從而規避蘋果 30% 的抽成。
想要訂閱的用戶,會被引導到一個單獨的 WEB 頁面,直接向 Netflix 進行支付,已經訂閱的用戶不受影響。至于具體的時間點,Netflix 的負責人表示“很快”。
實際上,Netlfix 與平臺們嫌隙早生。
今年 6 月,Netflix 宣布開始在 33 個國家測試新的支付方式,并表示在 9 月 30 日之前,在歐洲、拉丁美洲和亞洲部分市場的新用戶或會員失效的用戶將無法使用 iTunes 支付,如今,這一改動加速實行。
Android 平臺同樣如此。從今年 5 月起,Netflix 已不再允許新用戶和重新續期的用戶使用 Google Pay 來支付訂閱費用。
Apple Store 創建了一個蓬勃的生態,在其上發行產品,平臺拿抽成,似乎成了一套順理成章的商業模式,蘋果們也因此賺得盆滿缽滿。
但是,這種“雁過拔毛”式的玩法正在遭受挑戰。
《堡壘之夜》開發商 Epic Games、新聞媒體《金融時報》、Spotify 等很多企業,寧愿與蘋果交惡,也要嘗試繞過蘋果,直接向用戶收費。
抽成,不是雙方決裂的根本原因。本來嘛,一方提供渠道和流量,一方提供產品網站解決方案,拿點抽成也情有可原(分歧往往也并不在該不該拿,而是拿多少)。真正“惹怒”Netflix 們的,是蘋果也在積極布局流媒體業務,雙方即將從合作伙伴,變成直接的對手,而上邊提到的 Spotify、《金融時報》等,也是蘋果流媒體業務的競爭者。
蘋果拿著高額的提成(第一年 30%,次年以后 15%),讓 Netflix 少了一大筆收入,不光如此眾馳影視,蘋果拿著抽成還要做自己的內容,反過來和 Netflix 競爭,這當然讓人無法接受。
總之
品牌價值,蘋果已經布局多年,發力流媒體勢在必行,不可能退縮。明年,雙方的摩擦將繼續升級。
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